Produits de consommation emballés (PCE) est un terme de l'industrie désignant les marchandises que les clients utilisent et remplacent fréquemment. Les exemples de produits de consommation emballés incluent les aliments, les boissons, les cosmétiques et les produits de nettoyage. Les PCE peuvent être comparés aux biens durables (BD), un terme de l'industrie désignant les marchandises qui ne sont pas consommées ni détruites lors de l'utilisation et qui ne sont généralement remplacées que lorsque la marchandise subit un problème. Les exemples de biens durables comprennent les électroménagers, les meubles et les automobiles.

En général, les produits de consommation emballés sont vendus par les détaillants dans des magasins physiques et l'emballage est conçu pour différencier un produit de ses concurrents sur une étagère de pharmacie, d'épicerie ou de magasin à grande surface. Comme l'espace de tablette est une ressource limitée, le marché des PCE est hautement concurrentiel. Jusqu'à récemment, il était difficile pour les fabricants de profiter d'Internet et de vendre des PCE via des canaux de commerce électronique.